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长安汽车再次携手央视 高举娱乐营销大旗
发布日期:2017年01月06日 消息来源:企业家日报 作者: 阅读 180
2016年12月26日,由长安汽车独家冠名的央视首档合家欢喜剧真人秀《欢乐中国人》新闻发布会在北京268文化产业基地正式启动。“长安汽车”再次成为圈内人的刷频词汇。此前,长安汽车曾因独家冠名《出彩中国人》而受到诸多车企的效仿,而随着《出彩中国人》的收官,长安汽车也被称为是最大赢家。

高举娱乐营销大旗

缔造娱乐营销典范

娱乐营销的最高境界莫过于润物无声,于无形中将品牌基因巧妙植入,让消费者于无意间会心接纳,在独家冠名《出彩中国人》这一动作中,长安汽车真正做到了润物无声。还记得一直贯穿整个节目全程的V字手势吗?是不是觉得和长安汽车的品牌LOGO植入如出一辙?节目中,周立波、范冰冰等知名评委经常做出的V字手势,正是长安汽车品牌logo的映射。于无形中,来自一线的大腕儿为长安汽车进行了卓有成效的代言,极大地提升了长安汽车的品牌形象和品牌知名度。这一举动着实为业内同胞树立起了新的娱乐营销典范。

在当日的新闻发布会上,长安汽车再次携手央视,继续独家冠名的套路,启用“欢乐中国人”与“长安汽车”的联合logo,不知此番联手又会有什么新的举动,不过从新闻发布会上已经闻出了大动作的味道。期待长安汽车再次为业内带来娱乐营销的新视野。

销量创新高领跑中国品牌市场

在2015年汽车之家等权威机构调查中,长安汽车成为国人最想购买的中国品牌,品牌竞争力居中国汽车市场第一。在消费者高信任度的基础上,继2015年长安汽车成为首个中国品牌乘用车年销破百万的车企之后,2016年更是提前两月破百万,连续创造了中国品牌乘用车销量新高度。近日,长安汽车实现了年产300万辆的突破,其中自主品牌占比接近60%,同时,长安品牌汽车也成为300万俱乐部中唯一一家自主品牌汽车占比超过50%汽车集团,继续领跑中国品牌市场。

如此的市场佳绩,除了自身实力的不断夯实之外,更与长安汽车的实力营销分不开,其中最具代表性的莫过于出彩频频的娱乐营销。长安汽车副总裁龚兵表示,与央视《出彩中国人》的合作在支持央视综艺事业发展的同时,也给自身销量带来了不小的拉力。(卓众)

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