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意欲竞购英退役航母 国美“暗祭”营销新招?
发布日期:2011年07月15日 消息来源:经理日报 作者: 阅读 3909
□ 本组稿件据新浪网

策划词

国美原董事局主席黄光裕旗下公司欲竞购英国退役航母“皇家方舟”号,并有意将航母改建成世界最大的流动展馆, 用于休闲旅游等项目开发。对黄氏此举,业内人士在肯定航母商业价值的同时,也不排除其借机炒作的可能。

A.事件

家电大佬欲玩航母

国美原董事局主席黄光裕因为一艘航母再次成为新闻焦点。记者11日证实,黄光裕全资子公司Eagle Vantage AssetManagementLimited(简称Eagle)确认参与竞购英国退役航母“皇家方舟”号,黄光裕有意将航母改建成世界最大的流动展馆, 用于休闲旅游等项目开发。

公开资料显示,Eagle是一家在香港注册的公司。作为黄光裕旗下众多子公司之一,其业务包括家电及电子产品零售、地产及俱乐部营运等,主要覆盖香港及中国内地,中文名通常被称为“老鹰优势资产管理有限公司”。

“竞购只是Eagle公司的一个商业行为,与国美上市公司并无直接关联。”谈及黄光裕竞购航母一事,国美电器副总裁何阳青11日称,Eagle的确参与了这艘退役航母的竞购活动,但竞购方案、所需资金均与上市公司没有直接联系,“若竞购成功,该项目未来可能成为国美新型营销模式的探索平台,比如进行核心产品的新品首发、休闲旅游式购物等,但国美与其关系将纯属商业合作关系。”

“英方的竞购信息是今年3月公布的,我们5月份完成了准备工作。”Eagle公司负责本次竞购项目的赵启光告诉记者,参与此次竞购是依据公司业务拓展需求进行的一次尝试,如果竞购成功,公司计划将航母改建成世界最大的流动展馆,用于奢侈品、电子消费品展示、高端会员体验、休闲旅游等项目,而权益最终受益人为国美大股东黄光裕。

记者了解到,英方没有为“皇家方舟”号设置底价,投标人通过“暗标”参与竞拍。英方将会首先比较竞标价,然后评估投标书的计划用途,最终在7月份公布中标者。竞购金额将主要以时下的钢材价格作为主要衡量标准。据了解,英国今年1月拍卖的一艘退役航母最后成交价约合2000万元人民币。

赵启光表示,此次竞购资金由Eagle方面出,国美电器与此事无资金关联,但他并未透露竞购资金的具体数据,仅表示“对公司而言这笔钱不算什么”,暗示了Eagle的资金实力。虽身陷囹圄,但黄光裕的个人资产实力依然强劲,在“2010胡润中国富豪榜”上,黄光裕以240亿元的个人财富排名第 21位。

B.分析

阻力重重结果难料

对于竞购成功的可能性,赵启光坦言,投标结果还是一个未知数,因为是非公开招标,他们没有竞争对手的任何资料,投标时不能做到知己知彼,唯一能做的就是按照英方的要求提供投标内容。

另外,“皇家方舟”号曾经的军事用途也给这场跨国竞购带来了难度。有媒体报道,参与竞购者少说有5个,其中包括一位英国华商林建邦,该人士今年 1月曾参与过英国航母“无敌”号的竞拍,打算运回香港改造成一所国际学校。不过,虽然林建邦给出的500万英镑价格比预估价高出一倍,但“无敌”号最终被 出价低很多的一家土耳其拆船厂竞得。英国军方将林建邦的落选解释为“资料不全”,但外界分析其失败原因主要是“政治环境不合适”。

C.点评

商业影响重于成败

电子商会副秘书长陆刃波日前表示,黄光裕买航母与国美电器虽然没有关系,但眼下苏宁、长虹、海尔、海信等都进军商业地产,地产已成为最赚钱的行业,“如果竞购成功,航母给黄光裕带来的商业价值不亚于一块优质的商业地皮。”不过陆刃波也表示,竞购航母的资金并非最主要的支出,后期改造费用会很大,成本回收压力不可小觑。

另外,陆刃波还表示,此次竞购的可操作性有限,颇有炒作的意味,“它毕竟是英国军用航母,从官方角度考虑很难实现跨国拍卖,此前英国华商林建邦的失败就是最好的证明;另一方面,黄光裕身陷囹圄后,有关他个人资金实力下降的猜测越来越多,刚刚平息国美内战的黄光裕此时爆出大手笔竞购,似乎在告诉大家黄光裕依然有雄厚的资金实力,而借助商业模式创新也能从正面提高其个人地位和社会影响力。”陆刃波认为,与此次竞购的成败相比,整个事件所带来的商业影响更为重要。

链接

“皇家方舟”号航母

“皇家方舟”号航母长209.1米,宽36米,满载排水量超过2万吨,航速为28节,舰上编制685人,可搭载战斗机和多型直升机,具备强大的反潜及制海能力,自1985年服役之日起长期充当舰队旗舰,战功赫赫,在英国海军中被誉为“皇家海军之母”。

“皇家方舟”号曾参与伊拉克战争,原定2014年退役,但在英国政府的削减开支计划下不得不提前于今年3月退役。

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